Давно существует практика укомплектовывать товар сопутствующими рекламными материалами, отношение покупателя к таким маркетинговым ходам всегда более лояльно, чем к навязчивой рекламе. Так называемое бесплатное приложение может быть полезным или просто радовать глаз, сообщая облику товара дополнительные свойства или акцентировать внимание на важной, с точки зрения, владельца бренда отличительной особенности.